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    加价过高困扰 澳洲小葡萄酒厂难入中国市场

    发布时间:2018-11-12     点击:497次

          近期摩根士丹利发布了一份报告,揭示了澳大利亚葡萄酒出口中国的强劲势头。但报告也发现,虽然越来越多的澳大利亚葡萄酒厂出口到中国,但按价值计算,出口到中国的高档葡萄酒数量仍然占比较低。

      去年,澳大利亚出口到中国的葡萄酒中,价格低于每公升2.49澳元的葡萄酒价值7100万澳元,价格为每升2.50澳元至4.99澳元的葡萄酒价值超过2.31亿澳元,这是澳洲葡萄酒最受欢迎的价格区间。

      报告发现三季度澳洲葡萄酒对中国的出口增长放缓至9.49亿澳元,但摩根士丹利表示,这种下降似乎只是暂时的,主要原因是通关速度减慢。

    pfeiffer-3.jpg

      澳洲酿酒师Chris Pfeiffer自2002年以来一直从他的葡萄酒厂Pfeiffer Wines向中国出口葡萄酒,但他表示需求每年都在波动。有些年份,Pfeiffer Wines出口最多三集装箱葡萄酒,价值约25万澳元,有些年份却只有半集装箱。

      Pfeiffer称,Pfeiffer Wines的营业额为两千万澳元,在一个好年头,对中国的出口占到了4%。这对规模较小的酒厂来说并不容易,因为“中国是一个非常难以理解的市场”。

      Pfeiffer表示,澳洲酿酒商在中国有很多机会,但小酒厂很难打入中国市场。

      一些小酒厂的葡萄酒质量上乘,但价格并不低。但由于中间环节层层累加,到中国消费者手中时价格畸高。例如,从Pfeiffer的酒厂出厂价为20澳元的葡萄酒,到中国的零售价格为50澳元,翻了1.5倍。

      但Pfeiffer乐观地认为,由于中澳自贸协定,澳洲葡萄酒对中国的出口将继续增长,特别是澳洲葡萄酒的成本在降低。未来澳洲出口至中国的葡萄酒关税为零时,成本将降低14%。

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